Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Понятие, основные цели и функции рекламы. Зарождение газетной и журнальной рекламы. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя. Особенности размещения рекламы в журналах. Газеты бесплатных частных объявлений. Российский рынок наружной рекламы.
курсовая работа , добавлен 27.11.2013
Медиапланирование и реклама на телевидении: виды, цели и задачи, достоинства и недостатки. Анализ показателей эффективности рекламной кампании. Расчет эффективности размещения рекламы на новосибирских телеканалах в сравнении с другими медианосителями.
курсовая работа , добавлен 24.10.2012
Интеграция традиционных и цифровых (офлайн и онлайн) медиа-каналов коммуникаций. Реклама на телевидении, в газетах и журналах. Проблемы цифрового маркетинга, умение планировать мультиплатформенные рекламные кампании, правильно определять их эффективность.
статья , добавлен 28.04.2015
Виды директ-маркетинга, его положительные и отрицательные стороны. Методы оценки эффективности директ-маркетинговой кампании. Преимущества и недостатки интерактивного маркетинга. Динамика развития директ-маркетинга в России. Телемаркетинг прямого отклика.
эссе , добавлен 06.12.2011
Особенности размещения рекламы. Особенности наружной и транзитной рекламы. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации. Анализ эффективности рекламного воздействия в зависимости от выбранного рекламоносителя.
курсовая работа , добавлен 26.03.2013
Основные характеристики рекламы, ее разновидности. Сильные и слабые стороны радио как средства маркетинговой коммуникации. Анализ процесса организации рекламного блока. Разновидности рекламы и степень воздействия ее на аудиторию радиостанции "Югра".
курсовая работа , добавлен 23.07.2013
Интернет-реклама как особый вид рекламы, ее специфика и основные функции. Организация коммуникации посредством интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки. Средства размещения рекламы в сети Интернет. Баннер как один из преобладающих форматов.
курсовая работа , добавлен 04.08.2017
История формирования современной системы средств массовой информации. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков основных носителей рекламы. Влияние выбора средств массовой информации на успешность рекламной компании на примере компании "Coca–Cola".
курсовая работа , добавлен 23.10.2014
«Мы вообще не используем мобильную рекламу или ее роль минимальна», - так ответила треть рекламодателей, участвовавших в недавнем опросе российского отделения IAB. А для оставшихся двух третей она – лишь поле для экспериментов. И только единицы, кстати, работающие сегодня в FMCG-отраслях (Джеффри Мур назвали бы их «провидцами»), ответили, что мобильная реклама – это безусловный приоритет в диджитал-стратегии. Диаграмма распределения среднестатистического бюджета по инструментам интерактивной рекламы хорошо иллюстрирует эту ситуацию.
Усредненная структура бюджета интерактивной рекламы по инструментам
Источник: IAB, Россия
Однако западные маркетологи считают банальностью утверждение, что мобильная реклама является драйвером роста потребительского спроса. По их мнению, задача маркетологов не в том, чтобы решить надо ли инвестировать в мобильный маркетинг или нет. Их задача – в том, чтобы понять, как использовать сильные стороны мобильного сегмента в качестве маркетинговой платформы для наиболее эффективного продвижения своего бренда. На чем основана их уверенность?
Вот несколько цифр. По прогнозам Cisco, мобильный траффик экспоненциально растет и будет расти, во всяком случае, до 2018 года.
Где траффик, там и устройства для его приема. Вот другой прогноз, на этот раз консалтинговой компании Deloitte касательно уровня продаж электронных девайсов.
Как легко видеть, доля смартфонов в продажах в 2012 году уже сравнялась с долей телевизоров, а дальше – вы сами видите.
Эти и подобные им прогнозы уважаемых компаний и стали основой уверенности маркетологов развитых стран в больших перспективах маленького экрана. Наши пока осторожничают. Между тем, судя по базовым показателям, Россия неплохо смотрится на общем фоне. Вот данные опроса, проведенного в 2013 году той же компанией Deloitte.
Вопрос: Какие функции смартфона вы используете чаще всего?
Варианты ответа: Wi-Fi, мобильную связь (проще говоря, звонки и смс-ки), другое.
А вот результаты: доля Wi-Fi в России составляет 53%, столько же во Франции, чуть больше в Германии – 59%, а в Японии чуть меньше – 50%, словом, мы отнюдь не отстаем на круг, а находимся в середине пелетона.
Источник:
Deloitte
И ведь нельзя сказать, что бы российские маркетологи не чувствовали ситуации – просто осторожничают. На вопрос, заданный в опросе IAB, согласны ли они с утверждением, что через несколько лет основная часть интернет-рекламы уйдет на смартфоны и планшеты, большинство из них сказало – да, согласны. А раз так, то думать о том, как строить рекламные кампании с учетом этих «вновь открывшихся обстоятельств», надо уже сейчас.
Вот вопросы, ответы на которые, по мнению исследователей из Millward Brown, помогут мобильной рекламе способствовать продвижению брендов, а не превратиться в «черную дыру бюджета»:
- Где и в каких ситуациях мобильная реклама может повлиять на поведение людей?
- Как вовлечь владельцев гаджетов во взаимодействие с мобильной рекламой, т.е. сделать ее реально интерактивной?
- Как добиться перевеса над конкурентами в работе со своей целевой аудиторией?
- Как строить стратегию рекламной кампании в условиях мультиэкранности?
Нет сомнения в том, что исследователи из разных стран будут стремиться ответить на эти вопросы, которые интересуют их клиентов. Они, собственно, уже начали это делать. Вот только одно из них – Getting Mobile Right, в котором его авторы – компания Millward Brown – объединили ряд своих последних проектов.
Ежедневное время просмотра, США, мин.
Источник:
Как легко видеть, мобильные гаджеты уже «побили» телевизор с точки зрения времени просмотра, а то ли еще будет… А вот диаграмма, показывающая в какое время суток люди активнее пользуются тем или иным девайсом.
Источник:
Millward Brown"s AdReaction 2014, Marketing in the Multiscreen World
Поведение кривых легко объяснимо. Смартфоны универсальны, поэтому их используют весь день для самых разных целей. Планшеты – средство для развлечений (общение в соцсетях, просмотр фильмов и т.п.), прежде всего, в дороге, т.е. вне стационарного места - дома или офиса. Поэтому выделить какое-то время суток сложно, но интенсивность их использования всегда ниже, чем у смартфонов.
Ноутбуки используются интенсивно, но, в основном, в течение рабочего дня. На них работают, делают покупки в Интернете и проч.
Телевизоры используют для развлечений и в качестве «фона». Это происходит чаще всего дома в конце дня.
Конечно, имеет значение не только время суток, но и ситуация использования того или иного девайса: место и цель. Тут могут быть неожиданности. Вот, например, как выглядит распределение по месту использования мобильных девайсов (смартфон, планшет) для покупок.
Где люди пользуются мобильными для покупок?
Источник:
Millward Brown Digital"s Retail Study 2013
Как легко видеть, абсолютное большинство покупок делают из дома, хотя, казалось бы, мобильные предназначены для того, чтобы быть рядом повсюду. Но привычная логика здесь не работает, как, впрочем, и во многих других случаях.
Мы не откроем америку, если скажем, что доступ к социальным сетям – это важная, если не важнейшая функция смартфона. Три четверти американцев возраста 18 – 44 года делают это ежедневно. «Мы общаются», - так обычно говорят респонденты о цели подключения к фейсбуку, инстаграмму или другим социальным сетям. Но нельзя ли конкретнее? Данные исследования Getting Mobile Right показывают, что, находясь в магазине, более половины пользователей соцсетей ищут там нужный товар или стремятся получить отзывы друзей. Вряд ли, находясь дома, они заняты тем же самым.
«Реклама в рассылках» - Пример первого письма авторам. Пример выпуска рассылки Ивана Плаксы. Стоимость рекламы в рассылках Нелли Федосенко. Если, например, второй рекламодатель текст вовремя не прислал. Выпуски не добавляются в архив Смарта. А если сразу проплачивать 2 или 3 выпуска – то и 20%-ную. Самые демократичные цены.
«Реклама в гипермаркетах» - Размещение Ваших товаров в рекламной листовке с лучшим предложением месяца. Размещение Ваших рекламных листовок. Тираж – не ограничен Период размещения: 1 мес. Срок размещения: от 6 мес. Баннеры. Размещение напольного стенда – 150 евро м2 в мес. Более 5 000 гарантированных контактов в день. Рекламный логотип предоставляется Заказчиком.
«Знаменитости в рекламе» - Ведущие программы: Михаил Гуревич. Певица. Иногда самостоятельно, иногда в тандеме с известным производителем. Имя в розницу. Профессиональный дизайнер. Мадонна. РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА http://www.Rbctv.Ru/. Большими коммерческими успехами не может похвастать ни один из проектов. Или закономерно? Странно? Хаба-хаба.
«Реклама в Украине» - Среднее значение индикатора в группе: Возможности анализа при планировании рекламных кампаний. % Охват за среднюю неделю. Длительность контактов с медианосителями. Потребление витаминов «Теравит». Посетители ресторанов быстрого питания*. Индекс-потребительских настроений. Без чего не представляют свою жизнь (%).
«Социальная реклама» - В наружной рекламе должно быть все крупно, читаемо, не задерживая длительного внимания. Средства публикации социальной рекламы. За чистоту городских и природных водоёмов. Пользоваться юмором в рекламе следует осторожно. Цветовая гамма не должна быть разноцветной. За гражданское самоуважение (За чувство собственного национального достоинства) Пощади планету (За экономию коммунальных ресурсов (воды, тепла, газа).
«Эффективная реклама» - Подходит для информационной рекламы не требующей моментальной отдачи и отклика. Необычное и новое действие на дороге, всегда привлекает внимание всех мимо проезжающих людей. Предлагаем один из вариантов. СЛЕВА-ВПЕРЕД к траектории движения транспортного средства): Увеличивает Время Контакта и Количество Зрителей.
Поиск работы, составление резюме, это не самая большая проблема. Труднее всего оказывается тогда, когда человека приглашают на собеседование. Именно здесь нужно действительно постараться, и проявить себя по полной, но так чтобы понравится работодателю, и произвести на него только позитивное
Ни кто не будет отрицать тот факт, что наняв человека через агентство по подбору персонала, вы получаете более благонадежного работника, чем по приглашению из газеты объявлений. Однако коррективы во взаимоотношения с персоналом вносит человеческий фактор. Какими бы тщательными не были бы проверки
Соответственно, чем больше самоотдачи будет исходить от каждого их участников проекта, тем выше будет
Как легко выучить иностранный язык расскажем в сегодняшней статье. Самое главное, что нужно для изучения любого иностранного языка – это стимул. Без интереса и цели зубрежка «через палку» не даст результата.
Не надо ограничиваться одним учебником в изучении иностранного языка. Важно не только видеть
Можно ли не платить микрозаймы?
Порой возникает проблема, для решения которой срочно нужны деньги. Такую услугу предоставляют финансовые организации, выдающие микрозаймы. Но не все заёмщики во время возвращают полученные займы. Можно ли не платить микрозаймы и каковы последствия?
С чего начать свой путь по карьерной лестнице, как не упустить удачу и преуспеть в поиске работы, рассказывает Таня, менеджер проектов компании ISTORIYA.
Таня, почему ты решила поехать учиться в UK?
Свое первое высшее образование я получила в России. У нашего ВУЗа были хорошо налаженные контакты
Честь, которую веками отстаивали достойные люди, сегодня в мире займов оценивается в виде «кредитной истории». Ради неё стоит и постараться: ведь статистика погашения задолженности может многое сказать кредитору о весомости Ваших обещаний вернуть деньги в срок. Закон побуждает быть всегда на чеку: даже
Спрос на услуги домработниц сегодня велик. Но не все, желающие устроиться на работу домработницы не представляют, где искать вакансии и что нужно знать об этой профессии. На сегодняшний день средний возраст домработниц от 40 до 55 лет. В отличие от европейских стран на должность домработницы не устраиваются
Одна из сильных сторон рекламы состоит в том, что, для того чтобы стимулировать широкомасштабный спрос на товар, она охватывает большую аудиторию. Она может познакомить с торговой маркой, создать долгосрочные образы брэндов и позиционировать их, а также эффективно повысить узнаваемость определенной торговой марки. Реклама служит и в качестве напоминания о товаре или торговой марке, в отношении которых потребитель уже имел положительный опыт. Наконец, реклама обеспечивает повторение обращения - важный фактор с точки зрения запоминания. Мы говорили об этом в главе 8.
Однако реклама обладает и определенными ограничениями. Потребители часто считают ее навязчивой. Они могут избавиться от рекламы, переворачивая страницу, переключая канал, убрав звук или используя другие приемы защиты. Из-за большого количества конкурирующих рекламных материалов в большинстве средств информации считается, что реклама вносит беспорядок в информационную среду, в частности это касается телевидения, где потребители жалуются на количество рекламных объявлений. Другая проблема рекламы - полная противоположность ее сильной стороне - реклама предназначена для большой аудитории, но многие представители этой аудитории чаще всего не пользуются рекламируемыми товарами. В результате реклама бесполезно расходует значительную часть своего воздействия.
В конечном итоге реклама представляет ценность для бизнеса только в том случае, если она способствует легкой идентификации потребителем рекламируемого брэнда или института. Хотя реклама может помочь потребителям определить ту торговую марку, которую они хотят приобрести, она также способна оказать помощь в опознании тех торговых марок, которых они постараются избежать из-за плохих отзывов или плохого опыта, связанного с их приобретением. В идеале продолжительная реклама конкретной торговой марки или института на протяжении нескольких лет гарантирует потребителю, что данный продукт прошел испытание на качество и что именно поэтому он до сих пор пользуется спросом. Показателем успеха для любого товара выступает его повторная покупка.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Сильные и слабые стороны рекламы » з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід »
Реферати та публікації на інші теми :
